Краткий экономический глоссарий - типология спонсорства (sponsorship typology)
Связанные словари
Типология спонсорства (sponsorship typology)
Главным фактором в обоих определениях является понимание спонсорства как коммерческой коммуникации. Спонсорство не то же самое, что реклама или связи с общественностью, и оно не сводится к рассылке, демонстрации товаров или устройству приемов, однако оно может использовать многие из этих инструментов для более эффективного решения стоящих перед ним задач. Спонсорство одна из наиболее быстро развивающихся коммуникативных дисциплин, во-первых, благодаря тому, что оно позволяет обращаться к аудиториям, представляющим специфические ниши рынка, в частности, к труднодостижимым аудиториям, а во-вторых, потому что оно становится престижным занятием, т.к. ассоциируется с социально значимыми действиями.
Цели спонсорства могут существенно различаться. В основном, они включают: продвижение брэнда, развитие корпоративных отношений, изменение имиджа, создание новых отношений бизнеса с бизнесом и бизнеса с потребителем, создание резонанса в средствах массовой информации, расширение бизнеса и рост продаж, поддержку других маркетинговых мероприятий компании, поощрение ее персонала.
(1) Общее спонсорство
Выплата, производимая бизнес компанией организации культуры с целью продвижения названия фирмы, ее продуктов или услуг. Является частью общих рекламных расходов фирмы. Может быть отчасти продиктовано соображениями корпоративной или социальной ответственности, но не совпадает с благотворительностью или другими бескорыстными формами финансовой поддержки культуры.
(2) Спонсорство брэнда
В этом случае культурное событие спонсируется за счет бюджета, выделенного на развитие брэнда конкретного продукта, а не корпорации в целом. Служит способом продвижения брэнда в определенной рыночной нише.
(3) Корпоративное спонсорство
В этом случае событие спонсируется от имени компании, вне связи с рекламой конкретного продукта. Такое спонсорство обычно направлено на решение задач компании в области внутренних связей с общественностью. Например, цель спонсорства может заключаться в том, чтобы произвести хорошее впечатления на инвесторов или на членов правления корпорации.
(4) Спонсорство в виде товаров или услуг
В этом случае спонсор передает организации культуры оборудование или материалы, оказывает услуги или дает консультации, которые имеют определенную стоимость в денежном эквиваленте, ожидая взамен продвижение названия своей фирмы, ее продуктов или услуг.
Вопрос-ответ:
Самые популярные термины
1 | 910 | |
2 | 490 | |
3 | 400 | |
4 | 338 | |
5 | 300 | |
6 | 278 | |
7 | 273 | |
8 | 249 | |
9 | 249 | |
10 | 236 | |
11 | 236 | |
12 | 228 | |
13 | 222 | |
14 | 214 | |
15 | 213 | |
16 | 212 | |
17 | 209 | |
18 | 207 | |
19 | 206 | |
20 | 205 |